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2015-11-15 14:18:00

解析石狮服装业的发展模式

作者:qztscy

无论是按地域的产业规模还是品牌集聚的密度,称福建石狮为“中国最大的休闲男装基地”和“服饰品牌之都”,丝毫不为过。有资料表明:有街无处不以商,铺天盖地万式装”的石狮,作为闽南服装名城和中国纺织服装产业发源地之一,现有4个服装品牌获得“中国驰名商标”,3个服装品牌荣膺“中国名牌”的行业最高荣誉。 
   
  只要看看当年活跃在江浙一带服装品牌广告中的影视明星们,如今不约而同地出现在石狮大街小巷的广告牌上,成为石狮服饰品牌的形象代言人,只要看看当今中国品牌广告争夺的制高点中央电视台,来自石狮的休闲男装以领先同行的频率不断闪现在各频道,你就不会怀疑,以石狮为重点的泉州打造千亿元服饰品牌之都,并不是个梦。 

  走马石狮,记者发现,知名的品牌实力雄厚的企业数不胜数,但石狮市被国家工商局批准的首家国家级企业,却是彬伊奴(中国)有限公司;国内外的众多明星聚集石狮,为服装品牌做代言形象,但首开石狮服装请明星代言品牌的企业,也是彬伊奴;创中国服装业之先,一个品牌请来两名中国十佳时装设计师,主刀品牌设计创新的企业,仍是彬伊奴;2005年国家工商局首个认定石狮服装品牌为“中国驰名商标”的,还是彬伊奴。 

  在十多年的发展中,彬伊奴虽已成为年产各种T恤、衬衫、休闲裤等系列服装300多万件套,产品畅销国内和东南亚、欧美以及非洲等地的大型企业,在石狮服装品牌中还不到领军地位,但知情人都认为,彬伊奴绝处逢生发展品牌的理念,却有其迷人的感召魅力。 

  以半步之先赢一步之遥 

  彬伊奴公司总裁王仁奖坦诚地告诉记者,他与许多服装企业主一样,开始涉足服装行业时,真的是个连布料的正反面都分不清的门外汉。但王仁奖格守着“创新爱拼才会赢”的精神,以半步之先的超前意识,带领彬伊奴在竞争中选择适合自己的发展路径。 

  休闲男装占据着石狮的大部分产业,借传统成熟产业之势经营同类产品,有经验可鉴有章可循,但彬伊奴公司却另辟蹊径,高薪请来设计师,围绕都市少女消费需求,标新立异地创造出了风格简约、色彩青春靓丽的少女休闲装品牌“彬伊奴”,从石狮区域服装品牌同质化的竞争中脱颖而出,凭着一流的品质、个性的风格和格守信誉1993年6月在市场竞争中诞生了。凭着一流的品质和格守信用的服务,“彬伊奴”服饰面市后便一炮走红,很快出现了供不应求的状况。 

  面对众多品牌风行要领开路、巨星代言、投巨资广告轰炸等角逐市场的举措,彬伊奴公司却悄然在打造品牌由内向外运作的内在实力上下功夫。他们重金请来中国著名品牌策划专家,带数位研究生坐镇企业,分阶段为企业诊断,在重新整合企业内部配置同时,调整优化外部源,从品牌管理和运作、绩效考核、执行监督等方面,打造品牌文化。 

  彬伊奴公司大量引进国内外先进设备,一年间创纪录地发展了17条流水生产线,并引进国际现代的生产管理模式,使彬伊奴品牌很快在市场创下了良好的业绩。 

  利用给国际品牌做加工的经验,以独特精湛的工艺,狠抓产品品质,在员工中广泛开展“有品质才有市场,有改善才有进步”的意识教育,狠抓上岗培训、原材料质量、生产工序、产品检验四道品质保证关……彬伊奴公司以半步之先的超前意识,很快成为福建同业中的典范。 

  以品牌文化聚企业财富 

  从产品生产型向品牌经营型转变,石狮服装业在这种重要的变革中,面临最大的问题,是如何将优秀的人才聚集到品牌中来。王仁奖坚信,“名牌来自人的创造,员工才是企业最宝贵的财富。”在加大企业硬件设备投入的同时,王仁奖在创建彬伊奴品牌精神文化内涵,在激发员工劳动潜能上狠下了功夫。 

  为将品牌文化建设落实到生产经营的每个细节中,彬伊奴公司每年投入百万元资金,用于员工的学习培训。他们重金邀请了中国企业管理实战派教授,对200多位彬伊奴品牌营销管理员进行专业的团队建设与领导艺术培训。他们在企业中先后成立了党支部、团支部、妇委会、工会等与员工利益相关的组织,每年拨款五万多元给党团群众组织作经费,通过组织职工丰富业余文化生活,通过组织促进职工与企业的勾通、了解,在彬伊奴努力为职工营造“家”的感觉。 

  彬伊奴公司制定了每月为过生日的员工集体做寿,公司广播室为他们点歌祝福的特别规定;制定了企业领导每月抽出一天时间,设立员工接待日,让管理人员亲自倾听工人们意见的制度。 

  用企业文化实现人力资源的优化和增值,聚起了一大批优秀人才为彬伊奴服务,中国著名品牌专家余明阳成为了彬伊奴公司发展顾问,以设计休闲服饰见长的中国十佳时装设计师陈闻、刘勇等,也先后加盟到了彬伊奴品牌的创新设计中。用品牌精神塑造员工强烈地归属感,使彬伊奴1500多员工的潜在能力得以充分地释放,并融入了彬伊奴的品牌文化建设中,变成了彬伊奴品牌荣获“福建省名牌产品”的荣誉,变成了彬伊奴被认定为“福建省著名商标”、“中国驰名商标”的成就,变成了全国各地的1000多家彬伊奴品牌销售点,变成了企业销售业绩连年攀升的佳绩,变成了彬伊奴公司一跃成为福建女装行业领军企业的健康发展。 

  以人文资本成品牌集群效应 

  随着休闲时尚风愈刮愈烈,随着品牌消费的日渐成熟,国内市场上活跃的休闲服饰品牌已达数千家,面对越来越激烈的竞争,石狮原创服饰品牌群如何应对新的挑战,能否在竞争中更上一层楼,已成为业界关注的焦点。 

  石狮市政协副主席、商业总会会长施心新告诉记者,彬伊奴公司发展品牌的全新理念,是石狮服装品牌之都目前全新发展的一个缩影。政府在大力支持企业向品牌化经营转型的同时,已采取一系列措施来鼓励石狮服装企业发展品牌事业。据悉,凡获中国驰名商标或中国名牌产品的企业,市政府一次性奖励100万元,对获中国纺织服装特色名镇、省著名商标和省名牌产品、中国十佳服装设计师的相关单位和个人,都将给予相应的物质奖励。 

  政府的大力支持,对石狮服装企业积极采取提高技术创新能力、拓展市场影响力、增加产品附加值等应对措施,打造产业品牌集群魅力等方面,起到了重要的引导作用。 

重视技术创新价值,通过提高研发能力,开发新的同类功能替代产品来提高市场竞争力,在石狮服装业中蔚然成风。统计表明,今年一季度,石狮市纺织服装行业技改资金就达到1530万元,占全部固定资产投资的5%。利用为国际品牌贴牌加工之利,在大量引进国外先进档面料,提高服装产品的身价和档次,进而提升整个企业的生产水平现象,在石狮服装品牌中也屡见不鲜。在打造产业集群和创品牌、推品牌的同时,石狮服装企业加大品牌营销力度,他们通过团队拓展市场,系统挖掘品牌个性文化,深入开展品牌加盟代理商培训营工作,使目前开展的石狮品牌营销年行动,如火如荼。记者日前在彬伊奴公司举行“彬伊奴财富之旅启航运动”活动中看到,全新创意的2006春夏产品订货会,在全国加盟商中产生了极大的反响。 

有资料表明,石狮规模以上的服装品牌,产销率均保持两旺的势头。有理由相信,中国服装品牌之都石狮,在市场风云变幻的竞争中,被锤炼得更加成熟。

2015-9-24 16:22:51

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:陈松锴(游客)

陈松锴(游客)希望石狮服装业的发展越来越好

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2015-9-17 16:13:09

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:良辰的人(游客)

良辰的人(游客)良辰良辰

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2015-9-17 16:08:46

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:许友泰(游客)

许友泰(游客)中国服装业,有两个印象。第一“中国是世界第一的服装制造出口大国”,第二“中国是世界最大的服装消费国”。然而,由于国人独特的消费心理让自主品牌很难占据本国市场。我们也不得不承认,世界一体化进程,让国人在潜移默化中形成了一种观点国外的东西比国内好。近日,众多事件极大地提升了国内服装在国人心中的形象。

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2015-9-10 16:07:08

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:刘佳林(游客)

刘佳林(游客)博大精深

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2015-9-10 16:04:25

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:苏婉莲(游客)

苏婉莲(游客)希望石狮服装业的发展越来越好

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2015-9-3 15:57:35

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:龚金燕(游客)

龚金燕(游客)在只注重数量出口的同时也应注重独立设计 设计出属于石狮自己的出名品牌

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2015-9-10 15:32:47

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:K二5 6(游客)

K二5 6(游客)写得好

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2015-9-10 15:29:18

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:吕振万(游客)

吕振万(游客)值得思考

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2015-9-10 15:29:12

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:bin ge(游客)

bin ge(游客)这个作品非常不错 我表示非常欣赏和佩服 对以后我写类似的文章有很大的帮助 值得借鉴 我是来自养正中学高二五班的蔡彬彬

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2015-9-10 15:28:14

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:k=5 40(游客)

k=5 40(游客)无论是按地域的产业规模还是品牌集聚的密度,称福建石狮为“中国最大的休闲男装基地”和“服饰品牌之都”,丝毫不为过。有资料表明:有街无处不以商,铺天盖地万式装”的石狮,作为闽南服装名城和中国纺织服装产业发源地之一,现有4个服装品牌获得“中国驰名商标”,3个服装品牌荣膺“中国名牌”的行业最高荣誉。
  
  只要看看当年活跃在江浙一带服装品牌广告中的影视明星们,如今不约而同地出现在石狮大街小巷的广告牌上,成为石狮服饰品牌的形象代言人,只要看看当今中国品牌广告争夺的制高点中央电视台,来自石狮的休闲男装以领先同行的频率不断闪现在各频道,你就不会怀疑,以石狮为重点的泉州打造千亿元服饰品牌之都,并不是个梦。

  走马石狮,记者发现,知名的品牌实力雄厚的企业数不胜数,但石狮市被国家工商局批准的首家国家级企业,却是彬伊奴(中国)有限公司;国内外的众多明星聚集石狮,为服装品牌做代言形象,但首开石狮服装请明星代言品牌的企业,也是彬伊奴;创中国服装业之先,一个品牌请来两名中国十佳时装设计师,主刀品牌设计创新的企业,仍是彬伊奴;2005年国家工商局首个认定石狮服装品牌为“中国驰名商标”的,还是彬伊奴。

  在十多年的发展中,彬伊奴虽已成为年产各种T恤、衬衫、休闲裤等系列服装300多万件套,产品畅销国内和东南亚、欧美以及非洲等地的大型企业,在石狮服装品牌中还不到领军地位,但知情人都认为,彬伊奴绝处逢生发展品牌的理念,却有其迷人的感召魅力。

  以半步之先赢一步之遥

  彬伊奴公司总裁王仁奖坦诚地告诉记者,他与许多服装企业主一样,开始涉足服装行业时,真的是个连布料的正反面都分不清的门外汉。但王仁奖格守着“创新爱拼才会赢”的精神,以半步之先的超前意识,带领彬伊奴在竞争中选择适合自己的发展路径。

  休闲男装占据着石狮的大部分产业,借传统成熟产业之势经营同类产品,有经验可鉴有章可循,但彬伊奴公司却另辟蹊径,高薪请来设计师,围绕都市少女消费需求,标新立异地创造出了风格简约、色彩青春靓丽的少女休闲装品牌“彬伊奴”,从石狮区域服装品牌同质化的竞争中脱颖而出,凭着一流的品质、个性的风格和格守信誉1993年6月在市场竞争中诞生了。凭着一流的品质和格守信用的服务,“彬伊奴”服饰面市后便一炮走红,很快出现了供不应求的状况。


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2015-9-2 15:12:09

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:k(游客)

k(游客)抢沙发

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2015-9-1 15:06:13

Re:解析石狮服装业的发展模式

作者:小母鸡233(游客)

小母鸡233(游客)中国服装业,有两个印象。第一“中国是世界第一的服装制造出口大国”,第二“中国是世界最大的服装消费国”。然而,由于国人独特的消费心理让自主品牌很难占据本国市场。我们也不得不承认,世界一体化进程,让国人在潜移默化中形成了一种观点国外的东西比国内好。近日,众多事件极大地提升了国内服装在国人心中的形象。

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